Анализ маркетинговых мероприятий организации торговли на примере
Внизу указан лишь пример работы, который мы можем помочь Вам выполнить с гарантией. Выполнение возможно под требования Вашего научного руководителя и ВУЗа или колледжа.
План (содержание)
Введение…………………………………………………………………………..3
Глава 1. Теоретические основы маркетинговой деятельности в торговой организации……………………………………………………………………….5
1.1 Сущность и роль маркетинга в современной торговле…………………….5
1.2 Основные элементы комплекса маркетинга (4P) в торговле…………..…10
1.3 Методы анализа маркетинговой деятельности торговой организации….14
Глава 2. Анализ маркетинговых мероприятий ООО "" и разработка рекомендаций по их совершенствованию…………….…………..21
2.1 Общая характеристика ООО "" ………………………….….…21
2.2 Анализ маркетинговой деятельности ООО ""………………...28
2.3 Мероприятия по совершенствованию маркетинговой деятельности ООО "……………………...49
Заключение
Глоссарий
Список источников
Приложения
Введение
Анализ маркетинговых мероприятий организации торговли является актуальной и современной по ряду причин.
Рынок торговли характеризуется высокой конкуренцией и поэтому компании постоянно сталкиваются с необходимостью привлечения и удержания клиентов, чтобы оставаться конкурентоспособными. Эффективные маркетинговые мероприятия становятся ключевым фактором успеха в этой борьбе.
Поведение потребителей постоянно меняется под влиянием новых технологий, социальных трендов и экономических факторов. Анализ маркетинговых мероприятий позволяет компаниям адаптироваться к этим изменениям и разрабатывать маркетинговые стратегии, отвечающие современным потребностям.
Цифровые каналы коммуникации становятся все более важными для организации торговли. Анализ маркетинговых компаний в интернете, социальных сетях и мобильных приложениях позволяет оценить их эффективность и оптимизировать затраты на рекламу.
Анализ маркетинговых мероприятий позволяет компаниям определить наиболее эффективные инструменты и каналы коммуникации, чтобы максимизировать отдачу от инвестиций в маркетинг.
Анализ обратной связи от клиентов и данных об их поведении позволяет компаниям улучшить клиентский опыт на всех этапах взаимодействия. Это приводит к повышению лояльности клиентов и увеличению повторных покупок.
Таким образом, анализ маркетинговых мероприятий представляет информацию, необходимую для принятия обоснованных решений о дальнейших маркетинговых стратегий и тактиках.
Актуальность анализа маркетинговых мероприятий организаций торговли обусловлена необходимостью: оставаться конкурентоспособными, адаптироваться к быстро меняющемуся потребительскому поведению, оптимизации маркетингового бюджета, улучшения клиентского опыта, принятия обоснованных маркетинговых решений.
Понимание эффективности проводимых маркетинговых мероприятий является критически важным для долгосрочного успеха любой организации, занимающейся торговлей.
Цель настоящей выпускной квалификационной работы -рассмотреть маркетинговые мероприятия организации торговли. Для достижения поставленной цели предстоит решить следующие задачи:
-рассмотрим сущность и роль маркетинга в современной торговле;
-рассмотрим основные элементы комплекса маркетинга (4P) в торговле;
-изучим методы анализа маркетинговой деятельности торговой организации;
-дадим общая характеристика ООО ""
-проведем анализ маркетинговой деятельности ООО "";
-разработаем мероприятия по совершенствованию маркетинговой деятельности ООО "".
Предметом исследования в данной выпускной квалификационной работе является маркетинговая деятельность. Объектом исследования является ООО "".
Теоретической базой написания работы послужили труды авторов Котлера Ф,Армстронга Г, а так же статьи по теме исследование маркетинговой политики предприятия таких авторов как, Костецкого В. А., Вавилонской В.С., Фадеева В.А., Колесникова Т.П., Бабкина Т.В., Аносова И.О.
Практическая значимость работы заключается в том, что мероприятия, могут применяться компаниями для улучшения маркетинговой политики.
Список использованных источников
Нормативно-правовые акты
Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая) от 30.11.1994 N 51–ФЗ // Собрание законодательства РФ. 05.12.1994.N 32. ст.3301.
Налоговый кодекс Российской Федерации (часть вторая) от 05.08.2000 17–ФЗ // Собрание законодательства РФ. 07.08.2000. N 32. ст. 3340.
Устав ООО «Ле Монлид» Учебники, монографии, диссертации и статьи
Научная и обзорная литература
Антипов К.В. Основы рекламы. Учебник. 3-е изд.- М.: Дашков и К, 2025. 328 с.
Белый, Е. М. Управление проектами : конспект лекций / Е. М. Белый, И. Б. Романова. — Москва : Ай Пи Ар Медиа, 2023. — 100 c. — Текст: электронный // Цифровой образовательный ресурс IPR SMART: [сайт]. — URL: https://www.iprbookshop.ru/127576.html (дата обращения: 10.04.2025).
Багиев Г.Л., Яненко М.Б., Яненко М.Е. К вопросу формирования и совершенствования цифровой платформы организации и управления маркетинговой деятельностью фирмы: проблемы и задачи // Проблемы современной экономики. - 2025. - № 2(62). - С. 127–132.
Беквит Г. Четыре ключа к маркетингу услуг. – М.: Альпина Паблишер, 2025. 252 с.
Вертикова Е. В. Ярмарки и выставки как фактор повышения имиджа предприятия / Е.В. Вертикова / Молодежь и системная модернизация страны: сб. науч. ст. – Курск: Изд–во закрытое акционерное общество «Университетская книга». 2020. С. 29–33.
Васылева–Керян, О. В. Менеджмент и маркетинг: учебное пособие / О. В. Васылева–Керян. — Макеевка: Донбасская национальная академия строительства и архитектуры, ЭБС АСВ, 2023. — 511 c. — Текст: электронный // Цифровой образовательный ресурс IPR SMART: [сайт]. — URL: https://www.iprbookshop.ru/135137.html (дата обращения: 10.04.2025).
Воробьева, Т. В. Управление инвестиционным проектом: учебное пособие / Т. В. Воробьева. — 4–е изд. — Москва : Интернет–Университет Информационных Технологий (ИНТУИТ), Ай Пи Ар Медиа, 2024. — 145 c. — 65 - Текст: электронный // Цифровой образовательный ресурс IPR SMART: [сайт]. — URL: https://www.iprbookshop.ru/133987.html (дата обращения: 10.04.2025).
Горбунов В.Л. Бизнес–планирование [Электронный ресурс]: учебное пособие/ Горбунов В.Л.— Электрон. текстовые данные.— М.: Интернет–Университет Информационных Технологий (ИНТУИТ), Ай Пи Ар Медиа, 2024.— 422 c.— Режим доступа: https://ipr–smart.ru/133925. (дата обращения: 10.04.2025).
Демин Д. А. E–mail–маркетинг. как привлечь и удержать клиентов / Д.А. Демин. – СПб: Питер, 2020. 208 с.
Данилкина, Ю. В. Стратегический менеджмент : учебно-методическое пособие / Ю. В. Данилкина, А. О. Яковлева. — Москва : РТУ МИРЭА, 2021. — 82 с. — Текст : электронный // Лань : электронно -библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/176558– (дата обращения: 10.04.2025)
Дементьева И. Н. Теоретико-методологические подходы к изучению потребительского поведения / И. Н. Дементьева // Проблемы развития территории. - 2024.- № 1(93). - С. 122-132.
Дубровин И.А. Поведение потребителей. Учебное пособие, 4-е изд. – М.: Дашков и К., 2023. 310 с.
Ефимова С.А. Маркетинговое планирование. М.: Изд-во «Альфа-Пресс», 2024. - С. 122
Ершова И.Г., Вертакова Ю.В. Исследование методов прогнозирования потребности в кадрах // Вестник Орел–ГИЭТ. 2020. № 2 (12). С. 117–122.
Журавлёв В. А. «Создание маркетинговых информационных систем предприятий и торговых организаций» // «Маркетинг, идеи и технологии», №6, 2022. \
Захарова Ю. А. Стратегии продвижения товаров / Ю. А. Захарова. – М.: Дашков и К. 2021. 158 с. 64
Иванова С. В. Продажи на 100%. Эффективные техники продвижения товаров и услуг / С. В. Иванова. – М.: Альпина Паблишер. 2020. 278с.
Иванов, В. Н. Производственный менеджмент: учебное пособие / В. Н. Иванов, Д. В. Рудаков. — Омск: Омский государственный технический университет, 2022. — 121 c.— Текст: электронный // Цифровой образовательный ресурс IPR SMART: [сайт]. — URL: https://www.iprbookshop.ru/131221.html (дата обращения: 10.04.2025).
Кетова Н. П. Маркетинг в сфере розничной торговли: тенденции, условия и факторы развития / Н. П Кетова, Ю. О. Тупикова. – Ростов н/Д: Общество с ограниченной ответственностью Медиа–Полис. 2020. 116 с.
Кленская Е. Е. Управление стимулированием сбыта в современных условиях // Поволжский государственный университет сервиса. Экономика и управление: новые вызовы и перспективы. 2021. Вып. 5. С.248–251.
Кононова И. Г. Актуальность внедрения комплекса маркетинга на предприятии розничной торговли // Новая наука: проблемы и перспективы. 2020. №8 (97). С. 230–232.
Коростина М. А. Директ–маркетинг как составляющая комплекса маркетинговых коммуникаций в современных условиях // Актуальные вопросы экономики, менеджмента и финансов в современных условиях: сб. науч. тр. – Рязань: Инновационный центр развития образования и науки. 2022. С. 102–104
Кокшарова, Е. А. Проектный менеджмент: учебно–методическое пособие / Е. А. Кокшарова, Н. В. Бужинская. — Москва : Ай Пи Ар Медиа, 2023. — 110 c. Текст: электронный // Цифровой образовательный ресурс IPR SMART: [сайт]. — URL: https://www.iprbookshop.ru/131800.html (дата обращения: 10.04.2025).
Логунцова И. В. Актуальные тренды рынка маркетинговых коммуникаций в условиях пандемии COVID–19 // Государственное управление. Электронный вестник, 2020. №82. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/aktualnye–trendy–rynkamarketingovyh– kommunikatsiy–v–usloviyah–pandemii–covid–19 (дата обращения: 10.04.2025)
Манн И. Б. Маркетинг без бюджета. 50 работающих инструментов / И. Б. Манн. – 4–е изд. – М.: Манн, Иванов и Фербер. 2020. 296 с.
Основы маркетинга: учебное пособие для вузов / О.В. Проконина. – Орел: ОрелГТУ, 2023. – 136 с.
Посевина А. Ю. Стимулирование сбыта как основной элемент маркетинговых коммуникаций // Молодой ученый. 2021. № 2.С.566–568. 28. Пульс мирового рынка электронной коммерции в условиях пандемии COVID–191. М.: НИУ ВШЭ, 2020. 20 с. 66
Рассказова, Е. Е. Финансовый менеджмент. Ч.1 : учебное пособие / Е. Е. Рассказова. — Москва : Российский университет транспорта (МИИТ), 2021. — 158 c. — Текст : электронный // Цифровой образовательный ресурс IPR SMART : [сайт]. — URL: https://www.iprbookshop.ru/122151.html (дата обращения: 10.04.2025).
Сунь Ю. Управление продажами товаров на предприятии // Молодой ученый. 2020. № 20. С. 417–418.
Серпухова, Е. П. Основы предпринимательства и бизнес– планирования: учебник для СПО / Е. П. Серпухова, О. Г. Сайманова. — Саратов: Профобразование, 2022. — 175 c.— Текст: электронный // Цифровой образовательный ресурс IPR SMART: [сайт]. — URL: https://www.iprbookshop.ru/116273.html (дата обращения: 10.04.2025).
Сазонова А. Г. Реклама в розничной торговле // Экономика и управление: анализ тенденций и перспектив развития, 2021. № 11. С. 78– 82. 30. Дорофеева, Л. И. Менеджмент : учебник / Л. И. Дорофеева. — Москва : Ай Пи Ар Медиа, 2021. — 514 c.— Текст: электронный // Цифровой образовательный ресурс IPR SMART: [сайт]. — URL: https://www.iprbookshop.ru/110571.html (дата обращения: 10.04.2025).
Таскаева, Н. Н. Антикризисное управление и риск–менеджмент: учебно–методическое пособие / Н. Н. Таскаева, Ю. С. Прохорова. — Москва: МИСИ–МГСУ, ЭБС АСВ, 2020. — 47 c. Текст: электронный // Цифровой образовательный ресурс IPR SMART: [сайт]. — URL: https://www.iprbookshop.ru/101862.html (дата обращения: 10.04.2025).
Учет и анализ в управлении бизнесом : учебное пособие / Н.Н. Илышева, Л.В. Юрьева, Е.Р. Синянская, О.В. Савостина ; под общ. ред. С.И. Крылова; Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Уральский федеральный университет.— Екатеринбург : Изд–во Урал. ун–та, 2020.— 156 с.— Библиогр.: с. 152–155.— 100 экз
Шохнех А.В. Стратегическое управление и бизнес–анализ [Электронный ресурс]: учебное пособие/ Шохнех А.В.— Электрон. текстовые данные.— Волгоград: Волгоградский государственный социально– педагогический университет, «Перемена», 2023.— 239 c.
Интернет-ресурсы
суток.–URL: https://leroymerlin.ru/ (дата обращения: 10.04.2025) – Текст: электронный.